ブランディング動画を制作するメリットや事例、費用や注意点を紹介
SNSが普及したデジタル化の進んだ現代では、動画は企業のブランドイメージを強化し、競争力を高めるための重要なマーケティングツールです。
商品・サービスの直接的な販売促進とは異なり、視聴者の共感を呼び起こし、会社紹介を超えた企業の価値やストーリーを通じてブランドイメージを印象付けます。
本記事ではブランディング動画を制作するメリットや費用、事例や注意点を解説します。成功するためのポイントを理解し、ブランドイメージを強固にするための動画制作の参考にしてください。
目次
ブランディング動画とは？
ブランディング動画は、企業や製品のブランドイメージを構築・向上させる目的の映像コンテンツです。商品紹介や広告とは異なり、企業の理念や価値観、ストーリーを通じて視聴者の心に訴えかける目的があります。
近年、商品やサービスの機能的な差別化が難しくなる中、企業の価値観や目指す未来像を伝えるツールとして、ブランディング動画の重要性が高まっています。スマートフォンの普及とSNSの発展により、動画コンテンツの視聴機会が飛躍的に増加したため、より多くの企業がブランディング動画を戦略的に活用するようになってきました。
ブランディング動画の特徴は、直接的な商品説明や販売促進ではなく、視聴者の感情に訴えかけ、企業のビジョンや考え方に対する共感を生むことにあります。
たとえば、企業が取り組む社会課題の解決や、顧客の生活をより豊かにするビジョンなど、より大きな文脈の中で自社の存在意義を示し、視聴者との深い絆を築けます。ブランディング動画は、長期的な企業価値の向上を目指して発信されるものです。
本章ではブランディング動画の要素を分解し、深掘りした情報をご説明します。ブランディング動画の目的や活用シーンを理解し、動画制作の際の参考にしてください。
ブランディング動画の制作目的
ブランディング動画を制作する目的は、企業や商品が持つ独自の価値観や世界観を、印象的な形で視聴者に届けることです。具体的には、まず「認知度の向上」があります。ターゲットとなる視聴者に対して、企業や商品の存在を印象的な形で伝え、ブランドの記憶を定着させます。
SNSでの拡散を意識したインパクトのある動画や、感動するストーリーで印象的な映像を用いれば、視聴者からの共感を得られます。インパクトのある表現や共感を得られるストーリーは、SNSのシェア機能との親和性が高く効果的です。
次に「共感の獲得」が重要です。企業の理念やビジョン、価値観を提供側の想いなどを含めて説得力のある形で伝えれば、視聴者から深い共感を得られる可能性が高まります。商品やサービスの説明だけでなく、背景にある提供する理由、「なぜ」を伝えれば、視聴者と感情的なつながりを構築できます。
最後に「他社との差別化」も重要な目的です。類似の商品やサービスが市場に増え続ける中で、機能や価値だけでなくブランドとしての独自性を示すのは大切です。競合との明確な差別化を図り、見込み客の心に残る独自の世界観を伝え、選ばれる理由を想像しましょう。
ブランディング動画の活用シーン
ブランディング動画の活用シーンは、企業やプロジェクトチームが見込み客に対して取るコミュニケーション戦略に応じて多岐にわたります。ブランディング動画を用いた効果的な見込み客とのコミュニケーションのためには、それぞれの活用シーンを理解し、適切な内容や表現方法の選択が重要です。
たとえば、テレビCMとSNSでは求められる動画の長さや表現の方法は異なります。また、BtoBビジネスでの展示会で放送する場合と、新卒採用のための企業紹介でもターゲットや伝えるべきメッセージも変わってきます。
動画の活用シーンを踏まえて、視聴者となるターゲットのニーズと行動特性を十分に理解して、最適な形でメッセージを届けるように意識しましょう。デジタル化が進む現代では、オンラインとオフライン、それぞれの特性を活かしたマルチチャネルでの動画の発信も求められています。
制作したブランディング動画を複数の用途で活用すれば、動画制作に対する費用対効果を一段と高めることが可能です。本章では、主要な活用シーンごとに、それぞれの特徴と効果的な活用方法について解説します。
テレビCMやWeb動画広告
テレビCMやWeb動画広告は、共にブランディング動画を発信するプラットフォームの有効な選択肢です。テレビCMは、幅広い年齢層に大規模なアプローチを可能にし、ゴールデンタイムと呼ばれる多くの人がテレビを見る時間帯での放送は高い認知効果が期待できます。
Web動画広告では、YouTubeやSNSなどのプラットフォームを通じた細かなターゲティングが可能です。年齢や性別、子どもの有無、世帯年収、配偶者の有無や最終学歴、興味のあるカテゴリやライフイベント、地域などさまざまな視点でターゲットを設定できます。
見込み客の興味・関心に応じて広告を配信でき、効率的なリーチが可能です。Web動画広告で感動的なストーリー性のある動画は、視聴者の共感を促し、拡散される効果も期待できます。セグメントが具体的だからこそ、ターゲットが深い共感を得られる動画を配信できます。
SNSは、一般にスキップが可能なフォーマットのため、冒頭の数秒で視聴者の興味を引くための工夫が求められます。さらに、リターゲティング広告を活用した、継続的な接点作りも可能です。
プラットフォームや目的に応じて適切な長さの動画を発信するのも重要です。15秒から3分程度までさまざまなバリエーションを用意すれば、各プラットフォームに合わせた動画を配信できます。。
イベントや展示会など
イベントや展示会でブランディング動画の活用はオフラインの場での企業価値を訴求する活動に効果を発揮します。イベントや展示会には多くの企業が出展するため、いかに自社の魅力を効果的に伝えられるかが重要です。
ブース型の展示を設置する際には大型ディスプレイでの放映ができます。また、プレゼンテーション資料の一部として、ブランディング動画を活用すれば来場者の注目を集め、印象に残るメッセージを届けられます。
音声や映像を組み合わせた臨場感のある表現により、短時間でブランドイメージや企業の世界観、価値観やビジョンを伝達可能です。商談の場ではプレゼンテーション資料の一部としてブランディング動画を組み込めば、提案の説得力が増すでしょう。
イベント後のフォローアップツールとしても活用でき、名刺交換した相手への送付資料に動画リンクを含めて、継続的な関係構築にも役立てられます。イベントや展示会会場は他のブースでも企業や商品・サービスのアピールのために騒がしくなっています。見た目と音声を組み合わせたインパクトのある動画コンテンツは、来場者の記憶に残りやすいアピールが可能です。
採用活動
採用活動におけるブランディング動画の活用は、若い世代へのアプローチに用いられます。就職活動において、企業の理念や社風、ビジョン、働く環境についての理解は、応募者と企業双方にとって良いマッチングのためにも適しています。面接では企業が求職者に対して提供した情報をもとに対話がされる点でも有益です。
ブランディング動画は、実際の社印の声や職場の雰囲気、日常の業務風景などをリアルに伝えられるツールにもなるため、具体的な企業のイメージや働いている状況を想像できます。特に若い世代は動画コンテンツとの親和性が高く、採用サイトやSNSでの動画活動はエントリー促進に大きな効果が期待できます。
ほかにも、インターンシップや会社説明会の事前情報として動画を活用すれば、より充実したインターンシップのコンテンツを提供し、職場の魅力が参加者に的確に伝わります。企業文化や働き方の実態を正直に伝えることで、入社後のミスマッチを予防し、企業側と求職者の双方にとってより良い採用につながります。
自社メディア
自社メディアでのブランディング動画は、オウンドメディアの価値につながる重要な要素です。企業のWebサイトやSNSアカウントに掲載されている動画から、視聴者や見込み客は企業のイメージが作られます。
定期的な動画コンテンツの更新により、自社メディアを訪れる顧客やターゲットにより深く企業を知ってもらえます。企業ブログやニュースと組み合わせれば、さまざまな角度で企業ブランドや商品・サービスの情報発信が可能です。
また、動画は文字や静止画に比べて情報の伝達力が高く、視聴者の滞在時間を伸ばす効果もあります。定期的な動画コンテンツの更新はフォロワーとの継続的な関係構築に役立ち、ブランドを強化できます。
社内向けの研修材料としても有効です。新入社員の教育や企業理念の浸透、社員のモチベーション向上に役立ちます。自社メディアの特性を活かし、シリーズ化した動画コンテンツの展開や、視聴者からのフィードバックを基にした改善など、より戦略的なコンテンツマーケティングの展開が可能です。動画は検索エンジンでも優遇される傾向にあり、SEO対策の観点からも有効なコンテンツです。
ブランディング動画を制作するメリット
ブランディング動画は、企業の商品・サービスの競争力強化に貢献する強力なツールです。近年、SNSや動画配信プラットフォームの普及により、企業のマーケティング部門や広報部門では、動画活用によるブランディングを重要な戦略として検討する必要性が高まっています。
本章ではブランディング動画を制作するメリットについて解説します。紹介する情報を参考にブランディング動画の企画制作の際に役立ててください。
動画で表現することで印象に残りやすい
ブランディング動画のメリットのひとつは、印象に残りやすいという点です。映像と音声を用いたインパクトのある方法は、静止画や文章だけでは伝えきれない企業のブランドイメージや商品・サービスの特徴を伝えられます。
視聴者に印象に残るメッセージが伝えられれば、企業の理念や商品・サービスの魅力も併せて伝わりやすく、言葉では表現しにくい「熱意」や「想い」も、視覚的な表現を通じて伝えられます。
見込み客の記憶に残るブランディング動画は、長期的な企業イメージの向上につながり、インパクトのある動画は心に残るため、企業や商品・サービスを思い出すきっかけになるでしょう。
SNSとの連携も期待できる
現在のデジタル社会ではSNSによる情報発信する技術の活用は、マーケティングにおいて重要です。ブランディング動画は、SNSと相性が良いのも特徴といえます。短い時間で共感を持たれる内容やストーリーを持つブランディング動画は、SNSのユーザーによって拡散されやすいのも特徴です。
たとえば、YouTubeやInstagram、X（旧Twitter）などのプラットフォームで、視聴者が「いいね」を押したり、友達とシェアしたりするため、動画がより多くの人々の目に触れる可能性があります。
口コミによる情報の波及効果を意味する「バイラル効果」により、広告費をかけずに幅広い層に動画が拡散される点への期待も可能です。特に若い世代が比較的よく利用するSNSでの拡散は、将来の顧客獲得も狙えます。
また、インフルエンサーが動画をシェアや話題として取り上げれば、インフルエンサーのフォロワーにも企業の魅力が伝わり、新たなターゲット層の開拓にもつながるでしょう。
自社ブランドを確立できる
ブランディング動画は、映像と音楽、ナレーションなどの方法で企業の価値観やビジョンを伝えられるため、自社ブランドを強固に確立するのに効果的です。商品・サービスの機能や価格だけでなく、企業の理念や実現したい未来、社会貢献活動など多角的な視点から企業の魅力を伝えられます。
たとえば、環境に配慮した製品開発のプロセスを紹介したり、社員がやりがいを持って働ける環境の構築を映像で説明したりすると、社風や企業の文化を視聴者に印象付けられます。商品・サービスの提供者としてだけではなく、社会に価値を提供する存在として企業のイメージの確立が可能です。
BtoBビジネスでも、ブランディング動画は効果を発揮します。専門的な商品やサービスの魅力をわかりやすく伝えれば、潜在的なビジネスパートナーや顧客の興味を引くことが可能です。
ユーザーに商品購入の動機を与えられる
ブランディング動画は、間接的に商品・サービスの売上拡大につながります。感情に訴えかける内容な企業に信頼感を抱かせる誠実な姿勢を示す動画は、視聴者との信頼関係の構築にもつながり、企業・ブランドへの好感度の向上が可能です。
好感度の向上は顧客のブランドへの安心感につながり、商品・サービスの購入を検討する際に購買行動を促進します。オンラインショッピングが主流となった現代では、実物を見て検討するのが難しい状況もある中で、ブランドへの信頼が購入の決め手になるケースも多いです。
また、ブランディング動画を通じて企業の理念や商品の背景にあるストーリーを知ると、視聴者は機能や価格以上の価値を感じてくれます。競合他社との差別化にもつながり、強みとして、価格競争に巻き込まれにくくなります。
ブランディング動画の制作事例
ブランディング動画は企業や商品・サービスのブランドイメージを視聴者や顧客へ伝えるツールですが、自社の扱う商品・サービスとブランディング動画のターゲットによってさまざまな工夫が求められます。
本章ではさまざまな業界の企業のブランディング動画を参考に、自社のブランディング動画を制作する際のアイデアにしましょう。それぞれの企業がどのターゲットへどのようなブランディング動画を制作しているかを通じて、効果的な動画制作につなげてください。
KDDIウェブコミュニケーションズ様
KDDIウェブコミュニケーションズは、KDDIグループの一員で、レンタルサーバーの「CPI」、ホームページ制作サービス「ジンドゥー」、プラットフォームサービス「Voyage」などを手掛けるインターネットサービスやクラウドソリューションを提供している会社です。
顧客に対しては、「空気になれる」と表現するほど当たり前に使われるサービスを目指しているアピールをしつつ、社員の説明や求職者への訴求としては、「チャレンジできる会社」「人柄の良い会社」をアピールしています。
短い時間で簡潔でありながら、ドキュメンタリーのオープニングのような視聴者が思わず惹きつけられる編集です。会社の事業説明と会社の雰囲気を同時にスマートに伝える方法として優れています。
リブ・コンサルティング様
リブ・コンサルティングは、経営コンサルティング会社で、企業の成長や経営戦略の改善を支援するサービスを提供しています。ベンチャー企業や中小企業から大企業まで幅広いクライアントへ経営課題の解決や組織の強化を支援しています。
ブランディング動画では、ネガティブな音楽や「やめたほうがいい」の連続から始まるため、視聴者は「どういう意味？」と思い、先を見続ける工夫がされています。社長や社員のコメントや、クライアントからのコメントを活用しているため、説得力のある内容です。
暗めのトーンで統一され、ピアノをベースとした音楽は落ち着きと知的さを表現しつつ、ピークでは煽情的なアップテンポの音楽になり、熱いメッセージが語られます。熱意と知性の両面を表す表現は参考にできます。
タクトホーム様
タクトホームは、戸建住宅の設計・建設・販売を事業とする会社です。家を購入する個人に手頃な価格で質の高い住宅を提供するのに注力しているハウスメーカーです。分譲住宅に強みを持ち、全国各地で住宅の開発・分譲をしています。
ブランディング動画では、アニメのオープニングのような歌から始まるため、視聴者を惹きつける構成です。アニメーションとナレーション、テンポのいい音楽により、視聴者は最後まで動画を見る工夫がされています。
営業から設計、施工までがチームとなって家の建設に取り組む流れを短い時間で端的に伝えています。会社紹介や社風をまとめたわかりやすい動画です。
カネボウ化粧品様
カネボウ化粧品は、化粧品メーカーでスキンケア、メイクアップ、フレグランス商品を販売しています。品質と革新性にこだわり、多くのブランドを手掛けています。現在は花王グループの一員として国内外で幅広く製品を提供しています。
「TWANY（トワニー）」というスキンケア・コスメブランドです。エイジングケアに特化した製品が多く、大人の女性をターゲットに肌の状態や季節に合わせたケアを提案するブランドです。
ブランディング動画は、「TWANY（トワニー）」の動画で、時間の経過と共存していくメッセージの美しい動画です。ヨガ、太陽、海、花、女性の短いカットが続き、健やかさや美観を刺激する構成になっています。ブランドイメージを顧客に伝える点が魅力的です。
湧元様
涌元は、織物の製造販売を事業とする会社です。伝統工芸品である「近江上布（おうみじょうふ）」の製造・販売に力を入れており、伝統的な技術を守りながら現代のニーズに合わせた展開をしています。
「近江上布（おうみじょうふ）」は江戸時代から続く伝統的な麻織物です。軽くて涼しく、夏の着物として知られています。ブランディング動画は、海外販路開拓のために作られた動画です。
良質の水、素材と伝統技術に注目した動画で、機織りの場面や森と川の連続したカットを和のイメージと人工のイメージが混ざりあった音楽でまとめています。途中で着物を羽織った女性が映るため、製造過程と商品の両方を視聴者に伝えられます。
TAGUCHIグループ様
TAGUCHIグループは、建設機械や産業機械を製造・販売するグループです。油圧ショベル用のアタッチメントや産業廃棄物処理機械の分野で知られています。耐久性と高い技術力を持つ製品を提供しています。
映画のCMに似たデザインで制作されたブランディング動画は、主演として解体作業に関わるマシーンが紹介される構成です。巨大新聞工場の解体を安全に短期間で対応し、ベテランの作業員の存在や、自社製のアタッチメントの存在を紹介しています。映画を意識した構成により、視聴者を飽きさせずに最後まで惹きつけられる魅力があります。
東北電力様
東日本大震災をテーマにした動画は悲しみをイメージするカットから始まります。多くの人の悲しみと作業員が次々と切り替わり、ナレーションは災害から立ち上がる内容です。映像は東日本大震災の被害を示す写真を用いながら、光ある未来に向かう構成です。
再現動画と実際の写真を用いたカットはインパクトがあり、印象に残ります。視聴者に強い共感を与える内容になっている点が参考にできます。制作時点である2021年は、東日本大震災から10年を迎える年であったため、企業姿勢を改めて伝える目的で制作されました。
日本航空様
日本航空がSDFsへの取り組みとしてCSR（企業の社会的責任）活動をPRする動画を制作しました。アイソメトリックと呼ばれる2Dを3Dに見せる動画で、2.5D動画とも呼ばれるアニメーションを活用しています。
聞きなれない単語の多い複雑な内容でも、ナレーションとアニメーション、テロップで分かりやすく解説しています。航空会社の動画らしく、飛行機の搭乗時の安全に関する説明のような音声とナレーションは聞きやすく、理解しやすい構成です。
ブランディング動画制作の費用相場
ブランディング動画は企業の競争力を高めるために、必要だと認識されている方は多いでしょう。しかし、費用がいくらくらいかかるかを気にされている方もいらっしゃるはずです。本章では、費用相場について説明します。
企業の魅力や強みを効果的に伝える重要なツールとしてのブランディング動画の制作費用はさまざまな要因によって変わります。最も手軽な方法としては、画像のみを使用したスライドショー形式の動画です。
撮影は必要なく、既存の写真や図表を使用するため、比較的低コストで制作できます。費用は10万円から30万円程度で、制作期間は2週間から1ヶ月ほどです。会社概要や製品ラインナップを簡潔に紹介したい場合に適しています。
社員インタビューや社内風景を撮影する動画の場合、費用は30万円から80万円程度です。社内でのロケ撮影が必要となり、通常1台のカメラで撮影します。出演者は社員になるため、自然な雰囲気で会社の状況や魅力が伝えられます。制作期間は1ヶ月から1.5カ月ほどです。
より本格的な仕事密着型のコンセプトムービーを制作する場合には、費用は80万円から200万円に上がります。社外でのロケ撮影や、プロの俳優の起用も考えられます。通常、2台のカメラを使用し、高品質な映像を撮影します。制作期間は1.5ヶ月から2ヶ月と長くなりますが、会社の雰囲気をより深く印象的に伝えられます。
CGなどの特殊な演出やアニメーションを多く取り入れたこだわりの多いブランディング動画の場合、200万円以上の費用がかかります。複数のロケ地での撮影や、プロの俳優の起用、高度な編集技術が必要となるため、制作期間も3ヶ月以上と長期です。しかし、独創的で記憶に残る動画を制作でき、ブランドイメージを大きく向上させる可能性があります。
ブランディング動画の制作を外部に依頼する際は、企業の規模や目的、予算に応じた適切な方法選びが重要です。動画を制作するだけでなく、企業の強みを適切に抽出し、効果的に表現するための企画立案や台本制作なども含まれる場合があります。
これらの追加作業により、20万円程度の追加費用が発生する可能性も念頭に置いておくと良いでしょう。
全体を表にまとめると以下の通りです。
| ブランディング動画の種類 | 費用 | 制作期間 |
| スライドショー型 | 10万円から30万円 | 2週間から1ヶ月 |
| 社員インタビュー・社内風景 | 30万円から80万円 | 1ヶ月から1.5カ月 |
| 仕事密着型のコンセプトムービー | 80万円から200万円 | 1.5ヶ月から2ヶ月 |
| こだわりの多いブランディング動画 | 200万円以上 | 3ヶ月以上 |
| ＋企画立案や台本制作：20万円程度 | ||
質の高いブランディング動画を制作するためのポイント
ブランディング動画は、企業の競争力を高める重要なツールです。差別化を図り、企業の魅力を効果的に伝えるためには、質の高い動画制作が欠かせません。本章では、企業のマーケティング・広告担当者の皆さんに向けて、ブランディング動画制作の重要なポイントをお伝えします。
ブランドの存在目的を明確にする
ブランディング動画を制作する際に重要なポイントのひとつは、ブランドの存在目的を整理して、メッセージを発信することです。キャッチコピーや表面的なイメージだけでなく、ブロンドの本質を表現しましょう。主に以下の点が大切です。
- お客様にとって、ブランドはどんな意味を持つのか
- 社会にどのような価値を提供しているのか
- 競合他社とどこが違うのか
たとえば、環境に配慮した製品を扱う企業なら「持続可能な社会の実現」という目的を掲げるかもしれません。また、革新的な技術を持つ企業なら、「人々の生活をより便利、豊かにする」という目標があるかもしれません。
商品・サービスの存在目的を明確にすると、動画の核となるメッセージが生まれてきます。核となるメッセージは、視聴者の心に響く、説得力のあるストーリーや内容を作り上げるための土台です。
ブランドコンセプトと一貫したコンテンツ作りを徹底する
ブランドの存在目的が決まったら、ブランドコンセプトに即した動画コンテンツの制作を進めましょう。ブランドコンセプトとブランディング動画との整合性が取れていないと、視聴者は違和感を感じるため、安心感や信頼感につながりません。一貫性を保つポイントは以下のとおりです。
- ビジュアル面での統一感：ロゴ、カラーパレット、フォントなどを一貫して使用する
- トーン＆マナーの統一：使用する言葉遣いや表現方法を揃える
- ストーリーラインの一貫性：複数の動画を制作する場合、全体を通じて一つの大きなストーリーを描く
たとえば、高級ブランドであれば、エレガントで洗練された雰囲気を訴求すべきですし、若者向けのブランドなら活気あふれる明るい印象を一貫して表現するのが重要です。
定期的に新しいブランディング動画を提供する場合は、過去に出した動画と次に出す動画が独立して理解できるようにしながらも、全体を通じて一貫したコンセプトが伝わるようにしましょう。
共感を得られるコンテンツになるよう工夫する
ブランディング動画の発信目的は、視聴者の共感得て、信頼関係の構築につなげることです。会社概要や商品やサービスの特徴を列挙するのではなく、顧客である視聴者の感情に訴えかける内容を心がけましょう。共感を得るためのテクニックには以下のような方法があります。
- ストーリーテリング：人々の心を動かす物語を通じてメッセージを伝える
- 実際のユーザー体験：リアルな顧客の声や体験談を紹介する
- 社会貢献活動の紹介：企業の社会的責任（CSR）活動を通じて、価値観を共有する
- 感動的な映像や音楽：視覚的、聴覚的に印象深い演出を行う
たとえば、スポーツブランドなら、アスリートの努力と成功のストーリーを通じて「挑戦」や「成長」というメッセージを伝えます。また、食品メーカーなら「安心」や「家族の絆」をテーマに内容を作ると、「つながり」や「幸せ」のような価値観を共有できます。
重要なポイントは、視聴者の立場に立って考え、日常生活や悩み、希望に寄り添うストーリーや内容にすることです。視聴者から深い共感を得られる動画に近づくからです。宣伝としての動画ではなく、視聴者の心に残り、ブランドの価値を高める質の高いブランディング動画の制作が可能です。
ブランディング動画の制作はエヌフォースにご相談ください
ブランディング動画は、企業の競争力強化に不可欠なツールです。今回の記事では、マーケティング・広告担当者の皆様が、他社との差別化のためのブランディング動画の制作を検討する際に役立つポイントをご紹介しました。
ブランディング動画の制作を自社で行うとなると、多大な時間や費用がかかります。
ブランディング動画の本質は、会社紹介や商品・サービスの紹介ではなく、ブランドの存在意義や価値観を伝えるのが目的です。質の高いブランディング動画の制作には、専門的な知識と経験が求められます。利用シーンやターゲットにも配慮が必要です。以上の点を踏まえると、高品質なブランディング動画を発信するためには、制作会社への依頼するのが効果的です。
エヌフォースでは、企業の強みを効果的に引き出し、印象的な動画制作をサポートしています。ブランディング動画制作でお悩みの際は、ぜひエヌフォースにご相談ください。専門スタッフが丁寧に対応し、御社の競争力強化に貢献する高品質な動画制作をお手伝いします。