テレビCMの成功事例8選！テレビCMの魅力や成功のポイントを解説
テレビCMは、幅広い層をターゲットに認知を広げたりプロダクトやサービスの魅力を伝えられる広告方法です。企業のブランドイメージや認知度向上、新商品の宣伝に有効な広告手法です。効果的なテレビCMを制作するには、ターゲットとなる視聴者のニーズを正確に捉え、適切なメッセージを発信することが求められます。
本記事では、テレビCMの成功事例8選を紹介し、成功のポイントや魅力を解説します。テレビCM制作を検討中の企業では、成功事例から学び、企画を検討する中でより良いアイデアを考えてみてください。
テレビCMとWebCMの違い
テレビCMとWebCMは、共に企業のマーケティングにおいて重要な役割を果たしますが、それぞれに異なる特徴とメリットがあります。テレビCMは、多くの視聴者に見てもらいやすく、ブランドの信頼性を高める効果があります。
一方で、WebCMはターゲット層にピンポイントでアプローチでき、費用対効果が高いのが特徴です。本章では、テレビCMとWebCMの違いについて詳しく解説し、企業がどのような場合にどちらを選ぶべきかについても触れています。
テレビCMとは？
テレビCMとは、テレビ番組の間に放送される短い映像広告です。商品やサービスを広く周知するための手法で、年齢や性別を問わず認知を得られるのが特徴です。テレビCMは、特定のターゲット層だけでなく、幅広い年齢層や地域の視聴者にアプローチできるため、ブランドの認知度向上や企業のイメージアップに貢献します。
長年の放映実績などにより、テレビCMは信頼性の高いメディアと認知されており、視聴者に強い印象を残せます。商品の特徴やサービスの魅力を短時間で伝えるため、視覚的にインパクトのある映像やキャッチーな音楽が使用されます。
WebCMとは？
WebCMとは、インターネットで配信される映像広告です。YouTubeやSNS、各種ウェブサイトなどで再生され、視聴者がオンラインで目にする広告手段として利用されています。ターゲットとなる視聴者層に対してピンポイントで広告を届けられるため、費用対効果が高いです。
視聴者の行動データに基づいて、広告の配信を調整できるため、効果的なマーケティングが可能です。WebCMは視聴者が任意に閲覧できるため、興味を持っている視聴者に向けたコンテンツ提供がしやすい特徴もあります。
どんなときにテレビCMがおすすめ？
テレビCMは、認知の獲得、ブランドイメージの向上、販売促進の効果がある広告の手法です。広範な視聴者層にアプローチしたいときや、ブランドの認知度を一気に高めたいときに特におすすめです。
たとえば、新製品の発売やキャンペーンの告知など、短期間で多くの人々に情報を伝えたい場合には、テレビCMが効果的です。また、企業のブランドイメージを向上させたいときや新商品・新サービスに対して幅広く認知を広げたいときにも役立ちます。
全国ネットで放送されるテレビCMは、地方や地域に限定されずに広範囲の視聴者をターゲットにできます。地域ごとに異なる広告戦略を取らなくて済むという点もメリットのひとつです。費用が高価なため、広告予算が十分に確保されている企業や、大規模なプロモーションを考えている場合に選択肢に入ります。
テレビCMの成功事例8選
幅の広い視聴者へ認知を広げ、ブランドイメージを周知するテレビCMは、売上の向上にも直結する手段です。成功するテレビCMを制作するためには、単に映像を作成するだけでなく、ターゲットとなる視聴者のニーズを正確に捉え、ブランドメッセージを的確に伝えることが求められます。
本章では、実際に成功を収めたテレビCMの事例を紹介し、成功要因を分析します。事例を通じて、どのような要素がテレビCMを成功に導くのかを学び、自社のマーケティング戦略に生かすヒントにしてください。
製品紹介のテレビCM成功事例4選
製品紹介のテレビCMは実物の商品を潜在顧客に認知させ、映像を通じて利用シーンをイメージさせる有効な手段です。製品の特徴やメリットを動画を用いて訴求できる魅力があります。
本章では、製品紹介を目的としたテレビCMの成功事例を4つ取り上げ、どのようにして消費者に共感してもらい、販売促進に寄与したのかを解説します。製品紹介のテレビCMが持つ効果と、成功させるためのポイントについて詳しく紹介します。
株式会社伊藤園様
株式会社伊藤園は、日本を代表するお茶製品のメーカーで、健康志向の消費者に向けたメッセージをテレビCMで効果的に発信しています。お茶が持つ健康効果を強調し、製品の品質や自然素材に焦点を当てています。AIを活用した映像がSNSで話題になりました。
テレビCMを用いたメッセージは消費者に信頼感を与え、製品の購入意欲を喚起することに成功しました。伊藤園はテレビCMを通じて、ターゲットとする顧客層に対するブランドイメージを強化し、長年にわたり市場での地位を確立してきました。
シンプルでありながら視覚的に魅力的な映像を使用し、視聴者の関心を持ってもらえています。テレビCMを用いた戦略により、売上は向上し、健康志向の飲料市場でのリーダーシップを強化しています。
SATORI株式会社様
SATORI株式会社は、BtoB向けのマーケティングオートメーションツールを提供している会社です。営業ツールについて独自のソリューションを強調するテレビCMを展開しています。
女優「上戸彩」が会社の管理職を演じる映像はサービス『SATORI』の認知を向上し、マーケティングツールを導入している企業や事業主の興味や関心を持たせるのに十分なインパクトがあります。
テレビCMを通じて、SATORIはターゲット市場での認知度を高め、顧客基盤を拡大しました。新しいサービスを短い時間で伝える場合、知名度のある俳優・女優の起用が有効であると示しています。
ビズリーチ様
ビズリーチは、ハイクラスの転職支援サービスを提供しており、サービス内容を強調するテレビCMがSNSでも話題です。転職希望者がビズリーチで得られるメリットである、企業とのマッチングの質やスピード感を強調しています。
ビズリーチのテレビCMは、印象的でハイクラス人材に焦点を当てた映像が強く印象にのこります。テレビCMの影響で、ハイクラス人材の転職市場での知名度を飛躍的に向上させ、サービス利用者数を大幅に増加させました。
また、企業側からの求人も増加し、ビズリーチの市場シェアをさらに拡大させる結果となりました。
花王様
花王は、日本を代表する化学メーカーで、日用品を中心に幅広い製品ラインを提供する会社です。従来の花王は洗濯洗剤や食器洗い洗剤の洗浄効果や除菌機能に重きを置いたCMを制作する傾向にありました。
近年では、家族愛をテーマにしたCMを作成しています。反抗期の息子に母親の愛を伝える短いドラマは消費者に対して信頼やブランドイメージを与えています。花王の信頼感や安心感は購入への意欲を向上させています。
企業ブランディングのCM成功事例4選
企業ブランディングは、消費者やビジネスパートナーに対して企業の価値観やビジョンを効果的に伝えるための重要な戦略です。テレビCMを活用したブランディングは、幅広い視聴者に情報を届けられるため、企業の知名度や信頼性を向上させる手段です。
本章では、企業ブランディングを成功させた4つのテレビCM事例を取り上げ、それぞれのCMがどのようにして視聴者に関心を持ってもらい、企業のブランドイメージを強化したのかを探ります。効果的なブランディング手法を学び、自社のテレビCM戦略に反映させるヒントにしてください。
城本クリニック様
城本クリニックは、全国に25店舗（2024年9月現在）の美容外科クリニックです。CMでは、電話番号とクリニック名をリズムよく読み上げるだけという斬新な方法で視聴者に印象を残しています。
クリニックの医療技術の高さや、患者に対する誠実な対応を強調しています。実際の患者の声を取り入れることで、視聴者に安心感を与え、クリニックへの信頼を深めることに成功しました。
城本クリニックのブランディング戦略のひとつに、CMの内容を変えない点があります。歴代のCMも起用している女優は違うものの電話番号とクリニック名を読み上げる構成は同じです。世代を問わず知られ、テレビCMという幅広いターゲッティングを十分に生かしています。
TISインテックグループ様
TISインテックグループは、BtoB向けのクレジットカードでの決済システムを提供する企業です。決済の専門性とより社会が便利になる革新性をアピールするためにテレビCMを活用しました。
CMでは、生活に直結する身近な買い物でも同社のシステムが導入されている点を強調しています。TISインテックグループが提供するソリューションを想像させ、企業や事業主や決済システムの導入を検討させられます。
CM映像は、知名度のある俳優・女優を活用している点でインパクトもあり、ターゲットとなる企業の意思決定者に強い印象を与えることに成功しました。TISインテックグループは、BtoB市場での競争力をさらに高め、信頼されるITベンダーとしての地位を確立しました。
沖電気工業様
沖電気工業は、通信機器やATMの製造メーカーです。企業ブランディングの一環として制作されたテレビCMでは、社会課題の解決を技術で解決する社会への貢献をテーマにしています。
最新の技術開発と、それがどのように社会を支えているかを映像を通じて伝えています。社会インフラを支える技術としての信頼性と、持続可能な未来への貢献を強調し、視聴者に対する企業のイメージの向上に成功しました。
AGC様
AGC（旧旭硝子）は、ガラス、電子、化学品、セラミックスの製造をグローバルに手掛ける世界最大級のガラスメーカーです。テレビCMでは、「未来を創る素材」としてのガラスの可能性をアピールし、視聴者に対して企業の革新性とビジョンを強く訴えかけています。
CM映像を通じて、AGCが素材の会社である点を訴求しています。普段の生活や社会の中でどのように使われているかを短い時間で視聴者へ伝えています。ガラスを通じて実現される未来の生活シーンを描き出し、視聴者に夢や希望を感じさせる内容です。
映像の美しさとともに、環境に配慮した製品開発への取り組みも紹介し、企業の持続可能性への貢献をアピールしました。AGCはブランドイメージをさらに強化し、認知を広げるのに成功しています。
テレビCMの活用目的
テレビCMは、多くの視聴者に対し、企業のブランディングや認知度向上、新商品の宣伝など、商品・サービスのメリットを伝えるなどさまざまな目的で活用されています。強力な影響力から、企業が戦略的にマーケティング活動を展開する際の重要なツールです。
本章では、テレビCMがどのような目的で活用されるかを具体的な事例や効果を踏まえながら詳しく解説します。
企業の認知度向上やブランディング
企業の認知度向上やブランドの確立は、長期的な視野で見た場合、重要なマーケティング施策です。テレビCMは、広範な視聴者に対して短期間で強いインパクトを与えるため、企業のイメージを視聴者に定着させる効果があります。
信頼性の高いメディアであるテレビを通じて広告を展開すれば、ブランドの信頼度や認知度が向上しやすいです。定期的に放送されるCMにより、視聴者に繰り返しメッセージを伝えれば、ブランドの認知を高められます。
派手な演出や音楽を用いるだけではなく、企業ブランディングや商品・サービスのイメージにあったCMを制作しましょう。話題になるためのインパクトだけを意識せず、企業のイメージにつながる点に注意しましょう。
新商品・サービスの宣伝
新商品や新サービスを市場にリリースする際、テレビCMは効果的な手段です。商品やサービスの特徴やメリットを伝えられるため、視聴者に印象を与えられます。幅広いターゲットに見てもらえるため、多くの潜在顧客に新商品の情報を届けられます。
テレビCMを通じて話題性を生み出し、SNSやインターネット上での拡散効果も狙えるため、新商品の初期段階での認知拡大に役立ちます。
商品・サービスの差別化や強みの伝達
市場には同じような商品やサービスが多く存在する中で、自社の商品やサービスの差別化は重要です。テレビCMでは、商品の特徴や競合他社との違いを伝え、視聴者に自社製品の優位性をアピールできます。
たとえば、商品の品質や独自の機能、サービスの便利さなどを具体的に示し、消費者に「この商品を選びたい」と思わせます。商品の使い方や実際の利用シーンを映像で伝えれば、視聴者が商品やサービスを購入したあとの生活のイメージが可能です。
新規顧客の開拓
新規顧客の開拓は、企業が成長を続けるために欠かせない要素です。テレビCMは、新しい市場やターゲット層に対して効果的にアプローチする手段です。たとえば、従来の顧客層とは異なる年齢層や地域に向けて新しいメッセージを発信すれば、新規顧客の獲得を目指せます。
テレビCMは幅広い潜在顧客に情報を届けられるため、潜在的な顧客層の獲得が期待されます。視聴者の記憶に残りやすい映像表現を用いれば、新規顧客に対して強い印象を与え、購買意欲を喚起できます。
テレビ制作・放映の費用
テレビCMの制作および放映には、費用がかかります。予算は、企業が広告予算を計画する際の重要な要素です。制作費は、映像制作のクオリティや使用する技術によって変動し、放映費は放送局や放送時間帯によって異なるため、慎重な計画が求められます。
しかし、制作費や放映費をいくらほど用意すべきか不明な点もあるでしょう。本章では、テレビCMに関連する制作費と放映費について詳しく解説します。
制作費
テレビCMの制作費は、映像制作に関わるさまざまな要素から構成されています。まず、企画・プランニング、出演者の選定・キャスティング、撮影、編集などのプロセスが含まれます。
他にも撮影に使用するカメラや照明、スタジオのレンタル費用、特殊効果やCGなどの使用により、制作費は変わるケースがあります。制作チームの規模や制作期間によってもコストが変動するため、自社のニーズや予算に合わせて最適な制作プランを選定することが重要です。
各費用の概算金額は以下の通りです。
- 企画・プランニング：10万円〜35万円
- 出演者の選定・キャスティング：数十万円〜数千万円以上
- 撮影：10万円〜80万円
- 編集：15万円〜40万円
放映費
テレビCMの放映費は、放送局や放送時間帯、放送地域によって異なります。ゴールデンタイムと呼ばれる視聴者が多い時間帯に放映する場合、放映費は高額になる傾向があります。全国ネットでの放映とローカル局での放映でも費用に差が生じるため、企業はターゲットとする視聴者層や広告の目的に応じて放送計画を立てる必要があります。
たとえば、新商品やサービスの広範な認知を目指す場合は、全国ネットでの放映が効果的ですが、特定の地域やターゲット層に訴求する場合は、ローカル局での放映がよりコスト効率が高い場合があります。放映費は数百万円から数千万円に上ることがあり、企業のマーケティング戦略に応じた適切な予算配分が求められます。
放映費は特定の番組に対してスポンサーになる方法と時間枠に対して支払う方法があります。放送局や番組によっても金額が異なり、1カ月あたり50万円〜数千万円以上と金額の幅が広いです。契約期間は6カ月間が一般的です。1回のCMで30秒から60秒の長めの動画が放送できます。
時間枠を指定する方法では15秒間の動画が一般的です。放映費の目安は以下の通りです。
地上波の放映費目安
- 北海道エリア（札幌テレビ放送、北海道放送、テレビ北海道、北海道テレビ、北海道文化放送）：4万円〜6.5万円
- 関東エリア（テレビ東京、日本テレビ、テレビ朝日、ＴＢＳテレビ、フジテレビジョン）：30万円〜100万円
- 東海エリア（中京テレビ、テレビ愛知、東海テレビ、中部日本放送、名古屋テレビ）：4万円〜12.5万円
- 関西エリア（読売テレビ、関西テレビ、毎日放送、テレビ大阪、朝日放送）：4万円〜25万円
- 福岡エリア（福岡放送、テレビ西日本、ＲＫＢ毎日放送、ＴＶＱ九州放送、九州朝日放送）：2.5万円〜6万円
独立局の放映費目安
- 関東エリア（東京ＭＸテレビ、千葉テレビ、テレビ神奈川、テレビ埼玉、とちぎテレビ、群馬テレビ）：2.5万円〜4万円
- 東海エリア（岐阜放送・三重テレビ）：1.5万円〜2.5万円
- 関西エリア（サンテレビ、ＫＢＳ京都、奈良テレビ、びわ湖放送、テレビ和歌山 ）：1.5万円〜4.5万円
BS放送の放映費の目安は5万円〜10万円で、CS放送の放映費の目安は1.8万円〜3.5万円です。
テレビCM制作をうまく進めるポイントとは？
テレビCM制作を成功させるためには、いくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。CMの目的やゴールが明確になっているかが重要です。制作の全工程が一貫性を持ち、視聴者に対して効果的なメッセージを伝えられます。
ターゲット層を明確にし、ターゲット層に最も適した時間帯や番組の選定も成功の鍵です。WebCMやSNSと連携したクロスメディア戦略を取り入れ、より広範なマーケティング効果を期待できます。CM放映後の効果測定を実施し、改善点を把握することも重要です。それぞれのポイントについて、詳しく解説していきます。
CMの目的・ゴールを明確にする
テレビCMを制作する際、明確にすべきなのは、CMの目的とゴールです。何を達成したいのか、誰に向けて発信するのかを明確にすれば、メッセージが一貫性を持ちます。たとえば、ブランド認知度を高めたいのか、新商品の販売促進を狙っているのか、ターゲットとする視聴者層に応じて最適なメッセージを決定するのが重要です。
CMの目的を定義すると、クリエイティブなアイデアを効率的に形にでき、結果として視聴者の記憶に残るCMの制作が可能です。CMを通じて視聴者・潜在顧客にどう行動してほしいのかの導線も検討できるため、ゴールを明確にするステップは必須です。
ターゲットをもとに放映する時間帯や番組を整理する
テレビCMを効果的に届けるためには、ターゲットとする視聴者層をもとに、放映する時間帯や番組を慎重に選定する必要があります。たとえば、若年層をターゲットにする場合、若年層がテレビを見る時間帯や人気の番組にCMを放映すると、効果を最大にできます。
放映する地域や季節によっても、視聴者の反応が変わるため、さまざまな条件も考慮に入れた計画を立てるのも重要です。正しいタイミングとプラットフォームを選ぶことで、広告効果を最大限に引き出せます。
WebCMやSNSとの連携も意識する
現代のマーケティングにおいて、テレビCM単独での展開ではなく、WebCMやSNSとの連携が重要な戦略です。テレビCMで興味を持った視聴者が、WebCMやSNSに誘導されると、より深い情報提供や購買促進が可能です。
たとえば、テレビCMでキャンペーンを紹介し、詳細な情報をSNSで発信しておけば、ターゲット層に対して多角的なアプローチができます。クロスメディアを活用した統合的な広告戦略が、効果的なマーケティングを実現する鍵です。
CM放映後の効果測定も重要
CM放映後に、CMの効果を測定し、次回以降の広告戦略に反映するために重要なステップです。視聴率データや視聴者の反応、売上の変動などを分析し、どの部分が成功し、どこに改善の余地があるのかを明らかにします。
次回のCM制作においてより効果的な改善が可能です。効果測定を怠ると、同じミスを繰り返すリスクが高まるため、継続的な分析と改善が必要です。WebCMとは異なり、テレビCMの効果測定は難しいといわれています。
テレビCMの効果測定にはGRPという数値とGAPという指標を用いて実施されます。GRPはGross Rating Pointの略で、テレビCMが放映された世帯の視聴率を合計した数字です。たとえば、視聴率5%のテレビ番組にCMを10回放送したら、10×5=50 GRPで、1週間を通して放送した場合には、50×7=350 GRPです。
GRPが高ければ、視聴者に見られているという数字です。ただ、GRPが高くても、テレビを実際に見ていたかどうかの数値ではない点に注意が必要です。一方で、GAPはGross Attention Pointの略で、実際にテレビにどのくらい注目して見ているかの指標です。
センサーを搭載したカメラなどの機材を用いて、視聴者が1秒見ていたら1GAPという指標です。ただし、見ている事実はわかりますが、インパクトがあったのか、印象に残ったかという部分は把握できません。効果測定はマーケティングの実績がある会社へ任せるのをおすすめします。
テレビCMの制作はエヌフォースにお任せください
エヌフォースは広告・マーケティングの動画を制作するサービスを提供している会社です。当社のプロフェッショナルチームは、クライアントのビジョンを具体的な映像としてご提案し、ターゲット層に効果のある訴求をするCMを制作します。
エヌフォースの強みは、単なる映像制作にとどまらず、マーケティング戦略全体を視野に入れた包括的なサービスを提供する点です。テレビCMの制作は、ただ単に映像として優れたものを作るだけではなく、ターゲットに響くメッセージを伝える点が重要です。
エヌフォースは放映計画の立案や、CM放映後の効果測定もサポートします。クライアントはテレビCMを通じた目標の達成が可能です。最新の技術とトレンドを取り入れた映像表現により、視聴者に強い印象を与え、ブランドの認知度向上や商品・サービスのプロモーションを展開します。
テレビCMの制作において、エヌフォースは常にクライアントの成功を第一に考え、最高のパートナーとして全力を尽くします。テレビCMをご検討の方はお気軽にお問い合わせください。