SNS動画広告の成功事例9選まとめ｜最後まで引き込むためのポイントを解説
SNS動画広告は、短時間で視聴者の興味を引きつけ、効果的にメッセージを伝えるツールです。本記事では、成功事例を通じてSNS動画広告を作成する際のポイントを解説します。
具体的な事例として、各企業がどのようにSNS動画を活用しているかを紹介します。SNS動画広告の制作を検討しているマーケティングの担当者の方は、ぜひ参考にしてください。
SNS動画の成功事例7選
SNS動画は現代において重要なマーケティングの手法です。各企業は自社のブランドイメージの認知と見込み客の興味を引くコンテンツを活用して販売の導線を作っています。実例を参考に自社の商品を広告する際のアイデアを考えてみてください。
エヌフォースの制作事例2選
SNS動画の成功事例としてエヌフォースの制作事例をご紹介します。SNSを活用したマーケティングでリーチできる層は広いです。令和5年の総務省が調査した情報通信白書によるとスマートフォン普及率は50代で85.3%、スマートフォンでの買い物は72.5%に達します。
60代でスマートフォン普及率は69.6%、買い物の経験は56.1%もあり、ほぼ全年代がスマートフォンで買い物をする時代です。生活用品や衣服だけでなく幅広い業界がSNSを活用したマーケティングに価値を感じています。
TikTok｜中央住宅様
中央住宅は、埼玉県に本社を置く不動産会社で、ポラスグループの創業者によって作られました。1969年に設立され、主に埼玉県、千葉県、東京都の一部を商圏としています。事業内容は、戸建分譲住宅の販売、注文住宅の設計・建築、不動産の仲介、リフォーム、賃貸管理などです。
中央住宅は、TikTokを利用して効果的なプロモーションを展開しました。キャンペーンでは、TikTokの短尺動画の特性を活かし、視聴者の興味を引くクリエイティブなコンテンツを制作しました。
若年層をターゲットにした内容で、短時間で視覚的に魅力的な映像とキャッチーな音楽を組み合わせることで、ユーザーが簡単にシェアしたくなるような動画を作成しました。
- ターゲット層の選定
主に若年層をターゲットにし、彼らが興味を持ちやすいテーマやトレンドを取り入れました。 - 視覚的な訴求力
視覚的にインパクトのある映像を使用し、短時間でメッセージを伝えることを重視しました。 - エンゲージメントの向上
ユーザーが動画を視聴した後に行動を起こしやすいように、明確なコールトゥアクション（CTA）を設置しました。
TikTokを活用したキャンペーンにより、中央住宅は若年層へのブランド認知度を大幅に向上させました。TikTokのプラットフォームを通じて多くのユーザーにリーチし、コンテンツの拡散力を最大限に高めています。
@polus.saitama♬ Exciting, exciting, cute songs(1283711) – Korepoi
TikTok｜ファミリーマート様
ファミリーマートは、日本全国に16,253店舗（2024年6月30日現在）を展開する大手コンビニエンスストアチェーンです。新製品のプロモーションや顧客のエンゲージメント向上を目指し、さまざまなマーケティング手法を駆使しています。
ファミリーマートは、TikTokを活用した「生しっとりパン」のプロモーションで成功を収めました。TikTok上でキャラクター化した「生しっトリオ」を公開し、同時にプレゼントキャンペーンを実施するものでした。
- ターゲット層の選定
主に若年層をターゲットにし、彼らが興味を持つコンテンツを制作しました。 - 視覚的な訴求力
アニメーションを使用し、視覚的に魅力的な映像を提供することで、視聴者の興味を引きつけました。 - エンゲージメントの向上
TikTokとX（旧Twitter）を活用したフォロー＆いいねキャンペーンやリポストキャンペーンを実施し、ユーザー参加型のプロモーションを展開しました。
キャンペーンの結果、ファミリーマートの「生しっとりパン」は発売開始から3日間で120万食を突破し、若年層を中心に話題となりました。ファミリーマート公式TikTokアカウントのフォロワー数も増加し、ブランドの認知度とエンゲージメントが大幅に向上しました。
@familymart_official ファミマの謹製宇治抹茶づくし開催！🍵 #ファミマ #スイーツ #謹製宇治抹茶づくし #抹茶 #上林春松本店 #大福 #ティラミス #フラッペ ♬ オリジナル楽曲 – FamilyMart
SNS動画広告の成功事例5選
各業界におけるSNS動画の成功事例をご紹介します。現在では広く知られている企業がSNSを活用して、どのようなマーケティングをしているのかが分かります。業界を問わず情報収集すれば、業界内で一般的でない目立つアイデアが浮かぶかもしれません。
Instagram｜Netflix様
Netflixは、世界中でストリーミングサービスを提供する企業です。映画やテレビシリーズの制作も手掛けています。全世界で2億以上の有料会員を持つ大手エンターテインメント企業として知られています。
Netflixは、Instagramを活用してマーケティングキャンペーンを実施しました。「Wanna Talk About It?」というシリーズでは、人気俳優とメンタルヘルスの専門家を招き、パンデミック時のセルフケアについて話し合うライブQ&Aセッションを開催しました。
キャンペーンによって視聴者に共感を呼ぶ内容となり、多くのエンゲージメントを得ることに成功しました。
- ターゲット層の選定
主に若年層をターゲットにし、彼らが関心を持ちやすいテーマやトレンドを取り入れました。 - 視覚的な訴求力
映像、短いクリップ、リールなどの多様なメディア形式を使用し、視覚的に魅力的なコンテンツを提供しました。 - エンゲージメントの向上
インフルエンサーやセレブとのコラボレーションを通じて、視聴者とのインタラクションを強化しました。
キャンペーンの結果、Instagram上でのエンゲージメントが飛躍的に向上し、Netflixのブランドイメージがさらに強化されました。「Bridgerton」や「The Recruit」といった人気番組の有名なセリフを使った投稿は、多くの「いいね」やコメントを獲得しました。
YouTube｜freee様
freeeは、クラウド会計ソフトを提供する日本の企業です。中小企業や個人事業主向けに、会計や給与計算、確定申告などの業務を効率化するためのソリューションを提供しています。
freeeは、YouTubeを活用して効果的なマーケティングキャンペーンを展開しました。このキャンペーンでは、ユーザーの興味を引きつけるためにインストリーム広告やディスカバリー広告を使用し、特にクラウド会計ソフトの利便性と機能を強調しました。
視覚的に魅力的な映像と具体的な使用シーンを組み合わせることで、視聴者が実際の利用シーンをイメージしやすくしました。
- ターゲット層の選定
中小企業の経営者や個人事業主をターゲットに設定し、彼らが直面する会計や給与計算の課題を具体的に示しました。 - 視覚的な訴求力
シンプルでわかりやすいデモンストレーションを含む映像を制作し、ソフトウェアの使いやすさを強調しました。 - エンゲージメントの向上
TrueView広告を活用し、視聴者が興味を持つようなフックを導入し、広告の冒頭で注意を引きつけることに成功しました。
キャンペーンの結果、freeeはYouTube上でのブランド認知度を大幅に向上させました。視聴者の興味を引きつける映像と具体的な使用シーンを組み合わせ、多くの新規ユーザーを獲得し、製品の使用意図を高めることができました。
Facebook｜ワールド・ファミリー様
ワールド・ファミリーは、幼児向けの英語教育プログラム『ディズニー英語システム』を提供する企業です。1977年3月から子どもたちに英語教育を提供してきました。教育の質と充実した教材が評価され、親子での英語学習をサポートしています。
ワールド・ファミリーは、Facebookを活用して『ディズニー英語システム』のプロモーションを実施しました。キャンペーンでは、教材の豪華さをアピールするために、実際の当選者が教材を開封するシーンを動画で表現しました。
視聴者が教材の内容や魅力を視覚的に理解できるよう工夫しました。
- ターゲット層の選定
主に親子で英語学習を検討している家庭をターゲットに設定し、彼らが興味を持つようなコンテンツを制作しました。 - 視覚的な訴求力
実際に教材を使用しているシーンを動画で紹介し、視覚的に魅力的な映像を提供しました。 - エンゲージメントの向上
Facebookの広範なユーザーベースを活用し、特定のターゲット層に効果的にリーチしました。
キャンペーンの結果、ワールド・ファミリーはウェブサイトでのコンバージョン率を2.4倍に増やし、ブランドの認知度とエンゲージメントが大幅に向上しました。Facebookの細かいターゲティング機能を活用することで、効果的な広告配信を実現しました。
X（旧Twitter）｜タカラトミー様
タカラトミーは、日本を代表する玩具メーカーで、「トミカ」「プラレール」「リカちゃん」などの人気商品を提供しています。子どもから大人まで幅広い世代に愛される商品を開発し続けています。
タカラトミーは、X（旧Twitter）を活用したマーケティングキャンペーンで成功を収めました。商品紹介の投稿において、ユーモアとインパクトのある手法を取り入れ、多くのユーザーの関心を引きつけました。
たとえば、『ドリームトミカ カルビー じゃがりこ サラダ』などのコラボ商品を紹介する際には、ポケモンの進化シーンをパロディにした動画を使用しました。遊び心のあるコンテンツは、視聴者にとって親しみやすく、リツイートやいいねの数を大幅に増やしました 。
- ターゲット層の選定
主に親子や子ども向けのコンテンツを制作し、彼らが楽しめるようなクリエイティブな投稿を行いました。 - 視覚的な訴求力
動画やGIFアニメーションを使って、視覚的に魅力的なコンテンツを提供しました。これにより、視聴者のエンゲージメントを高めることができました。 - エンゲージメントの向上
ユーザー参加型の投稿を多く行い、リツイートやいいねを促すことで、ブランドの認知度とエンゲージメントを向上させました。
キャンペーンの結果、タカラトミーのTwitterアカウントは多くのフォロワーを獲得し、商品紹介動画が広く拡散されることで、ブランドの認知度が大幅に向上しました。ユーザーとのインタラクションを通じて、ブランドへの親近感を高めることに成功しました 。
LINE｜エーザイ様
エーザイは、日本を代表する製薬会社であり、ヘルスケア製品の開発と提供をおこなっています。医療用医薬品とセルフケア製品の両方を手掛け、グローバルに展開しています 。
エーザイは、LINEを活用したマーケティングキャンペーンで大きな成功を収めました。特に、女性向け健康サプリメント『チョコラBB』シリーズのプロモーションにおいて、LINEの広告機能を最大限に活用しました。
キャンペーンは、国際女性デーにちなんで実施され、ジェンダー平等をテーマにしたSDGsキャンペーンとして展開されました。
- ターゲット層の選定
主に40代から50代の女性をターゲットに設定し、彼女たちが共感しやすい健康や美容に関するメッセージを発信しました。 - 視覚的な訴求力
動画広告を積極的に活用し、静止画では伝えきれない商品の魅力や使用方法を効果的に伝えました。垂直視点の動画を活用し、タイムライン上で自然に溶け込むような広告を展開しました。 - エンゲージメントの向上
LINE公式アカウントの友達追加を促進するキャンペーンを実施し、アンケート型キャンペーンやポイント付与など、ユーザー参加型のプロモーションを展開しました。
キャンペーンを通じてエーザイの新規定期購入者が2倍以上に増加しました。動画広告を通じて売り上げが広告配信前と比較して5倍以上に増加するなど、顕著な成果を上げました。
動画広告を出しやすいSNSとは？
SNSごとに特徴やユーザー層は異なります。本章では、動画広告を出しやすいSNSの特徴を整理しながらまとめました。動画を配信するSNSの選定に活用してください。
TikTok
TikTokは短尺動画のプラットフォームで、若年層へのリーチが強みです。広告の最適な長さは15秒以内が推奨されています。短い時間で視聴者の興味を引き、素早くメッセージを伝えることが求められます。
TikTokの広告は、音楽や視覚効果を駆使して視聴者の関心を引きつけるため、創造的なコンテンツが重要です。また、ハッシュタグチャレンジやインフルエンサーマーケティングも、効果的な手法です。
成功例としては、ファミリーマートの『生しっとりパン』のキャンペーンがあげられます。視覚的に魅力的な動画とユーザー参加型のプロモーションを組み合わせ、短期間で大きな話題を集めました。
Instagramは、視覚的に訴求力のあるコンテンツが求められるプラットフォームです。ストーリーズ広告は特に効果的で、うまく活用すれば短時間の動画で視聴者の関心を引きつけられます。広告の最適な長さは15秒以内が推奨されています。
リールを活用することで、より多くのユーザーにリーチすることが可能です。成功例としては、Netflixの『Wanna Talk About It?』キャンペーンがあげられます。人気俳優とメンタルヘルスの専門家を招いたライブQ&Aセッションを通じて、視聴者のエンゲージメントを高めました。
X（旧Twitter）
X（旧Twitter）は短いメッセージと動画の組み合わせが特徴的なプラットフォームです。動画広告の最適な長さは15秒以下が推奨されています。短い時間で視覚的にインパクトのあるコンテンツを提供することが重要です。
成功例としては、タカラトミーの『ドリームトミカ カルビー じゃがりこ サラダ』のキャンペーンがあげられます。ポケモンの進化シーンをパロディにした動画を使用し、ユーモアとインパクトのある手法で多くのユーザーの関心を引きました。
YouTube
YouTubeは長尺の動画が適しているプラットフォームで、動画広告の最適な長さは1〜2分が推奨されています。詳細な情報を伝えるために、視覚的な訴求力とストーリー性が求められます。
成功例としては、freeeのクラウド会計ソフトのプロモーションがあげられます。シンプルでわかりやすいデモンストレーションを含む映像を制作し、多くの新規ユーザーを獲得しました。
LINE
LINEは、日常的に多くのユーザーが利用するメッセージングアプリで、動画広告の最適な長さは15〜30秒が推奨されています。ユーザー参加型のキャンペーンや、ポイント付与などのプロモーションが効果的です。
成功例としては、エーザイの『チョコラBB』シリーズのプロモーションがあげられます。女性向け健康サプリメントのキャンペーンで、新規定期購入者を大幅に増加させました 。
Facebookは幅広い年齢層にリーチできるプラットフォームで、動画広告の最適な長さは15秒以内が推奨されています。視覚的に魅力的なコンテンツと、明確なコールトゥアクション（CTA：視聴者への行動喚起）が重要です。
成功例としては、ワールド・ファミリーの「ディズニー英語システム」のプロモーションがあげられます。実際の当選者が教材を開封するシーンを動画で表現し、視聴者のエンゲージメントを高めました。
SNS動画広告を成功させるためのポイント
SNS動画での広告を成功させるためには、いくつかのポイントがあります。ターゲットを明確にする・インパクトのある動画を制作するといった、SNSならではのポイントをおさえると成功率が高まります。本章では、それぞれのポイントについて詳しく解説します。
ターゲットや広告目的を明確にする
SNS動画広告を成功させるためには、ターゲットや目的を明確にすることが重要です。ターゲットを具体的に設定すれば、ターゲット層に最適な内容や表現方法を選べます。広告の目的がブランド認知度向上なのか、直接的な販売促進なのかを明確にするのも重要です。適切なKPIを設定し、効果的な広告戦略を立てるのが可能です。
目的・ターゲットに合った構成にする
広告の目的やターゲットに合わせて、構成の工夫が必要です。たとえば、商品紹介の場合は、商品の特徴や利点を簡潔に伝えることが求められます。ブランディング広告では、視覚的な訴求力やストーリーテリングが重視されます。目的に応じた適切な構成を考えることで視聴者の興味を引きつけ、効果的にメッセージを伝えられます。
適切な長さで制作する
動画広告の長さは、プラットフォームやコンテンツによって異なります。TikTokやInstagramのような短尺動画が主流のプラットフォームでは、15秒以内の動画が推奨されます。YouTubeでは、1～2分の長尺動画も有効です。適切な長さを選んで視聴者の注意を引きつければ、効果的にメッセージを伝えることができます。
適切な長さはコンテンツにより異なる
動画広告の適切な長さは、コンテンツの種類やプラットフォームによって異なります。短尺動画が主流のTikTokやInstagramでは、15秒以内の動画が効果的です。YouTubeでは、1～2分の長尺動画が視聴者の関心を引くのに有効です。
サムネイルを工夫する
SNS動画広告を成功させるためには、サムネイルの工夫が重要です。視覚的に魅力的で、内容を一目で理解できるサムネイルは、視聴者の関心を引きつける効果があります。たとえば、カラフルな色使いや動きのあるシーンを取り入れると、視聴者の注意を引きます。
広告の内容に関連する要素をサムネイルに盛り込むことで、視聴者が何を期待できるかを明確に伝えることができます。
冒頭数秒のインパクトに特に気を配る
SNS動画広告は、冒頭数秒で視聴者の関心を引くのが重要です。視聴者がスクロールを止めて動画を見始めるには、最初の数秒間に強いインパクトを与える必要があります。
たとえば、キャッチーな音楽や視覚的に目を引く映像を使用すれば、視聴者の興味を引きつけられます。TikTokやInstagramのような短尺動画プラットフォームでは、初動のインパクトが視聴継続率を大きく左右します。
継続的な効果分析で改善を進める
SNS動画広告の効果を最大化するためには、継続的な効果分析が欠かせません。広告の視聴数、クリック率、コンバージョン率などのデータを収集し、どの要素が成功しているか、どこに改善の余地があるかを分析するのが重要です。
分析結果をもとに、次の広告キャンペーンに向けた戦略を立てられます。定期的なABテストを行い、最適なクリエイティブやターゲティングを見つけるのも効果的です。
動画制作会社へ依頼するのも一案
SNS動画広告の制作を、外部の専門家に依頼するのも一案です。専門の動画制作会社に依頼すると、高品質で効果的な動画広告を制作できます。たとえばエヌフォースでは企画から制作まで一貫対応し、クライアントのニーズに合わせた動画広告を提供しています。
プロフェッショナルな視点からのアドバイスを受けると、より効果的な広告キャンペーンを実現可能です。
エヌフォースならSNS動画の制作をリーズナブルに相談できる
エヌフォースは、高品質なSNS動画の制作をリーズナブルに提供する企業です。クライアントのニーズに応じて、ターゲット層や広告目的を明確にし、最適な動画を提案します。
企業のマーケティング・広報担当者を対象に、SNS動画の制作をサポートします。TikTok、Instagram、YouTubeなどのプラットフォームに対応した動画制作をおこない、それぞれの特性に合わせたクリエイティブなコンテンツを提供できます。
一度の動画制作だけでなく、継続的な動画制作やマーケティングのサポートも可能です。広告の効果分析をおこない、次のキャンペーンに向けた改善の提案をし、クライアントの広告戦略を最適化します。
エヌフォースは、企業が効果的なマーケティングを実現するための強力なパートナーとなります。SNS動画制作をお考えの企業担当者は、ぜひエヌフォースのサービスを検討してみてください。