動画マーケティングの特徴やメリット・デメリット、費用の目安を成功事例と共に解説
企業活動において、動画を活用したマーケティング施策が注目を集めています。動画を活用すると、魅力的な情報発信が可能になり、ユーザーからの理解度やエンゲージメントが高まるメリットがあります。情報が多様化・高速化している現代では、短時間で多くの内容を伝える手段として動画は大きな強みです。
一方で、導入におけるコストや制作の専門性など、企業が事前に把握すべき課題も複数あります。
本記事を通じて、マーケティング動画の成功事例や運用のポイントを把握し、効果的な動画制作と運用を実現させましょう。動画を活かした新たな販促・ブランディング戦略に興味がある方は、ぜひ読んでみてください。
目次
動画マーケティングとは
動画コンテンツを活用したマーケティング戦略は、企業にとって費用対効果の高い施策です。動画マーケティングは、映像と音声を組み合わせたコンテンツにより、商品やサービスの価値を効果的に訴求し、認知拡大から購買促進まで一貫した成果を生み出します。
企業規模を問わず実行が可能で、製作費用は数万円から数十万円程度で始められます。従来のテキストや画像による情報発信と比較して、動画は視聴者の記憶定着率が約6.5倍高く、商品理解度も約3倍向上します。
本章では、動画マーケティングに関する効果や市場規模について解説し、具体的な事例に入る前の情報をまとめました。
動画マーケティングの効果や役割
動画を活用したマーケティングは、商品やサービスの特徴を視覚的にわかりやすく伝えられる点が最大の特徴です。導入事例や活用方法を具体的に見せられるため、見込み顧客の理解を効果的に促せます。
企業価値や商品の独自性を訴求する際も、ストーリー性のある動画を活用すれば印象的なメッセージを届けられます。視聴回数、視聴継続率、エンゲージメント率など、具体的な数値指標で効果を把握できるため、マーケティング施策の効果測定と改善も行いやすいという利点があります。
社内での活用においても、製品研修や業務マニュアルなど、教育コンテンツとして広く活用が可能です。制作した動画は複数の用途で使用でき、長期的な資産として機能するため、投資効果を最大化できます。
動画マーケティングの市場規模
動画マーケティングの市場規模は、堅調な成長を続けています。サイバーエージェントの調査によると、2021年の動画広告市場は4,195億円で前年比142％の成長を記録し、2022年には5,601億円と前年比約33％の伸びを示しました。
2023年は6,253億円に達し、前年から12％の成長です。動画マーケティング市場の成長ペースは今後も継続し、2025年には1兆円規模、2027年には1兆228億円規模に到達すると予測されています。
市場拡大の背景には、通信インフラの整備があります。従来のインターネット回線では150MBの動画ダウンロードに5.21時間を要していましたが、光回線の普及により1.2秒で完了できるようになりました。
また、定額制の通信料金プランが一般化し、企業の動画配信コストも低減しています。さらに、スマートデバイスの普及に伴いユーザーの動画視聴機会が増加し、Wi-Fi環境の整備も進んでいます。通信速度の高速化と大容量化により、企業は高品質な動画コンテンツを効率的に配信できるようになり、動画マーケティングへの投資を拡大しています。
動画マーケティングの重要性が高まっている理由
消費者の情報収集手段が大きく変化する中、動画コンテンツの影響力が拡大しています。YouTubeにおける動画再生時間は月間10億時間を超えており、企業の情報発信手段としての動画は重要です。
動画コンテンツの情報伝達力も注目されており、1分間の動画コンテンツにはWebサイト3,600ページ分の情報量があるとされています。商品説明やサービス紹介において、文字や静止画では伝えきれない詳細な情報も、動画なら効果的に伝えられます。
本章では、動画マーケティングの重要性が高まっている理由を詳細に解説しています。全体をお読みいただき、より深い理解につなげてください。
SNS・動画投稿サービスの利用者は増加傾向
ユーザーのSNSや動画プラットフォームでの動画視聴時間は増加を続けています。テレビなどの従来型メディアの視聴時間は減少傾向にある一方で、SNSでの情報取得が一般化しています。
SNSでの動画視聴行動として特徴的なのは、ユーザー間での積極的な情報共有です。気に入った動画コンテンツをフォロワーと共有したり、コメントを付けて拡散したりする行動が一般的になっています。
企業のマーケティング活動においても、ユーザー主導の情報拡散による認知拡大効果が期待できます。また、SNSの動画広告は、年齢や興味関心などのターゲティング配信が可能で、商品やサービスに関心を持つ層へ効率的にアプローチできます。
スマートフォン・タブレットの普及
インターネットへのアクセスにおいて、スマートフォンの利用率がパソコンを上回る状況です。いまでは、電車での移動中やカフェなど、場所を問わず動画を視聴できる環境が整備されています。
4Gから5Gへの通信規格の進化により、高画質な動画コンテンツもストレスなく視聴できるようになりました。店舗や施設などのWi-Fi環境も整備が進み、データ通信を気にせず動画を視聴できる機会が増えています。
企業のマーケティング活動では、ユーザーの動画視聴環境に合わせたコンテンツ最適化が進んでいます。縦型動画や字幕付きコンテンツなど、スマートデバイスでの視聴に適した形式での情報発信が標準化されています。
WiFiをはじめとしたインターネット通信環境の進化
通信環境の進化が企業のマーケティング活動を大きく変えています。総務省の調査によると、Wi-Fiをはじめとする通信インフラの利用範囲は拡大し、通信料金の定額制も一般化しました。いまでは、自宅の内外問わず、さまざまな場所でスムーズに動画コンテンツを視聴する環境が整っています。
YouTubeにおける動画再生時間は月間10億時間を超え、ユーザーの情報収集手段として動画が定着しています。4G通信の普及によりスムーズな動画再生が実現し、5Gの導入でさらなる高速化が進んでいます。
店舗や施設でのWi-Fi環境整備も進み、通信のコストを気にせず、手間なく動画視聴が可能です。30年前は150MBの動画をダウンロードするのに5時間以上かかっていましたが、現在の光回線では1秒以下で完了します。通信速度の向上により、企業は高画質な動画コンテンツを効果的に配信できるようになりました。
短時間でより多くの情報を伝達可能
動画コンテンツは企業の商品やサービスを訴求する強力なツールです。調査によると、1分間の動画コンテンツにはWebサイト3,600ページ分の情報量があり、短時間で膨大な情報を伝達できます。
視聴者は映像と音声の組み合わせにより、商品特徴や使用方法を直感的に理解できます。また、商品のデモンストレーションや利用シーンの紹介、導入事例の説明なども、動画ならわかりやすく伝えられます。
企業のブランドイメージやメッセージも、動画を通じて印象的に発信できます。テキストや画像では表現しきれない動きのある情報を視覚的に伝えられるため、商品説明の説得力が高まります。
動画マーケティングの基本的な目的
企業のマーケティング活動において、動画コンテンツは費用対効果の高い施策です。バナー広告と比較して動画広告のクリック率は平均で2～3倍に上ります。費用面では、YouTubeチャンネル運用は広告出稿より運用コストを抑えられ、継続的な資産として活用が可能です。
ユーザーのファネルごとに適切な動画コンテンツを配信し、認知拡大から購買促進まで一貫した施策を展開していきます。BtoB企業では、サービス紹介動画による商談前の商品理解促進に加え、顧客事例のインタビュー動画で問い合わせのハードルを下げる効果も期待できます。
認知度の向上
動画マーケティングの効果は、認知フェーズで特に強みを発揮します。ターゲットを絞った効率的な配信が特徴のYouTubeやSNSでの動画広告配信は、即効性の高い施策として有効な手段です。
自社のYouTubeチャンネル運営では、動画コンテンツを継続的に配信し、長期的な認知度向上につなげられます。BtoB企業のWEBサイトでは、動画活用によるリード獲得の促進に加え、SEO面での効果も期待できる手法といえます。広告配信と比べて運用費用を抑えられる点も、特徴のひとつです。
興味・関心の獲得
興味・関心の獲得フェーズでは、商品やサービスの具体的な情報提供を重視します。商品特徴や使用方法を詳しく解説する「How To動画」に加え、企業価値や商品の独自性を伝えるブランディング動画も効果的です。
文字や画像では伝えにくい詳細情報を視覚的に表現し、視聴者の理解度向上につなげられます。BtoB企業における導入事例のインタビュー動画は、商品価値の訴求と商談ハードルの低減に有効な手段といえます。営業活動や展示会など、幅広い場面での活用も可能です。
集客・購入への誘導
購入や申し込みを目指すコンバージョン獲得のフェーズでは、具体性の高い情報提供が重要です。導入事例のインタビューや使用方法の解説など、購入検討者の判断材料となる動画を提供するのが効果的です。BtoB向けには、商品導入効果や具体的な運用手順を動画で提示することで、スムーズに商談につなげられるでしょう。
また、WEBサイトへの動画掲載は、コンバージョン率向上や滞在時間増加に有効です。視聴データの分析による関心度や購買意欲の把握を通じて、効果的なフォローアップ施策の立案にも役立ちます。
動画マーケティングのメリット
動画マーケティングは、企業のマーケティング活動において複数のメリットがあります。HubSpotの調査によれば、ユーザーは1日平均100分以上動画を視聴しており、テキストコンテンツと比較して動画の活用で6倍高いエンゲージメント率を達成できます。また、Cisco Annual Internet Reportによれば、2023年には82%が動画コンテンツに移行すると予測されています。
企業のデジタルマーケティング施策において、動画コンテンツの活用は必要不可欠です。本章では、動画マーケティングのメリットを説明します。
多くの情報をユーザーに伝達可能
動画コンテンツは短時間で豊富な情報を伝えられます。商品の使用感や特徴を視覚的に表現した映像で、理解を深めていきます。テキストや静止画より効果的な説明が可能です。
Wyzowlの2023年の調査では、顧客の91%が購買意思決定の際に動画を視聴します。
マーケターの95%が動画でブランドや製品について顧客の情報伝達が促進されたと感じています。音声や音楽、テロップの要素を組み合わせれば、印象的なコンテンツを作成できます。
人間の記憶定着率は、テキストのみでは10%です。一方、動画コンテンツでは20%以上に向上します。さらに、実演やデモンストレーションを含む動画では、記憶定着率が30%まで上ります。
配信プラットフォームが豊富
動画マーケティングのメリットは、配信できるプラットフォームが豊富な点です。Webサイト、YouTube、Instagram、TikTok、Twitterなど、さまざまなプラットフォームで動画コンテンツの展開が可能です。
2023年の調査では、企業の79%がSNS動画を活用したマーケティングを検討しており、YouTubeでは1日あたりの総視聴時間が10億時間を超えています。以前は、動画広告といえばテレビCMが主流でしたが、各種SNSプラットフォームの活用により、現在では比較的低コストで効果的な動画マーケティングが実施可能です。
ターゲティングが容易
動画マーケティングでは、詳細なターゲティングが可能です。SNSや動画配信プラットフォームでは、視聴者の年齢、性別、興味関心、居住地域などの属性に基づいて、配信対象を細かく設定できます。
たとえば、YouTubeの広告配信では、視聴履歴や検索履歴に基づいて、商品やサービスに興味を持つ可能性の高いユーザーにアプローチできます。また、視聴者の行動データをもとに、類似したユーザー層への訴求も可能です。
さらに、リマーケティング機能を活用により、一度動画を視聴したユーザーに対して、フォローアップの広告の配信も可能です。効率的な広告配信とコスト最適化を図れます。最新のAI技術を活用によって、精度の高いターゲティングも期待できます。
効果検証が可能
動画マーケティングの特徴として、詳細な効果測定が可能な点があります。Google広告やSNS広告のプラットフォームでは、視聴回数、視聴時間、視聴完了率、エンゲージメント率など、さまざまな指標で効果を測定できます。
重要な指標として、総再生数、時間帯別再生数、ユニーク再生数、1回あたりの平均視聴時間、視聴率、再生率などがあります。データの分析により、どの部分で視聴者が離脱したのか、どのような内容が効果的だったのかが分析可能です。
また、Google Analyticsとの連携により、コンバージョン率や購買行動との相関関係も分析可能です。視聴者の属性データや視聴デバイス、視聴時間帯などの詳細な分析ができ、次回の動画制作やマーケティング戦略の改善に活かせます。
SNS等による拡散効果
動画コンテンツは、SNSでの高い拡散性を持っています。HubSpotの調査によると、ユーザーの54%が動画コンテンツを他のユーザーと共有する傾向にあり、特に15秒から3分程度の短い動画が最も共有されやすいです。
また、感動的なストーリーや実用的な情報を含む動画は、視聴者の共感を得やすく、より高い拡散効果が見込めます。たとえば、InstagramやTikTokでは、ユーザーの興味に合致した動画が自動的におすすめされ、短時間で多くの視聴者にリーチできます。
拡散された動画は、新たな視聴者層へのリーチを可能にし、ブランド認知度の向上やWebサイトへのトラフィック増加につながります。ハッシュタグを活用により、特定のテーマやトピックに関心を持つユーザーへの訴求も容易です。
動画マーケティングのデメリット
企業のマーケティング担当者が必ず把握しておくべき、動画マーケティングにおける課題やリスクがいくつかあります。動画マーケティングは効果的な手法ですが、実施にはさまざまな障壁が存在します。
予算やリソースの制約がある中小企業にとって、動画マーケティングの導入は慎重な判断が必要です。本章では、動画マーケティングを実施する際に考慮すべきデメリットについて解説します。
高品質な動画マーケティングには高いコストが発生
動画マーケティングの最大のリスクは、高品質な動画制作に必要な費用です。実写動画の撮影では、キャストやスタッフを含めると何十人という規模の人員が関わり、ひとつの作品に期間を要します。
また、アニメーション動画においても、膨大な数のイラストを描くため、相応の時間と費用が必要です。具体的な費用の内訳としては、企画構成費、撮影費、撮影機材費、音響効果費、編集費などが含まれます。
予算を抑えるために自社制作を検討する場合でも、必要な機材をそろえるには費用が発生します。動画制作のノウハウを吸収するには時間がかかるため、他の業務が滞る可能性もあります。
動画制作に専門性が必要
動画マーケティングでは、企画や撮影・編集だけでなく、Web広告の知識や他媒体との連携方法など、多くのノウハウが必要です。企業の動画担当者にとって厄介なのは、動画マーケティングに精通している制作会社が限られる点です。
制作会社はプロとしてクライアントのイメージ通りの動画を制作できますが、ビジネス面で成果を出せるとは限りません。動画マーケティングは「映像制作」よりも、「配信戦略」の方が重要です。
制作会社によっては納品後の配信戦略をクライアントや広告代理店に任せがちですが、マーケティングの成果を最大化するためには「視聴時間」「再生回数」「再生率」「コンバージョン数」などのKPI（重要業績評価指標）に基づいた、継続的な改善が必要です。
炎上・著作権違反等のリスク
動画コンテンツはテキストや静止画と比べて視聴者の記憶に残りやすく、SNSなどで拡散されやすいです。不適切な表現や配慮に欠ける内容が含まれていた場合、大規模な炎上に発展するリスクがあります。
自社の機密情報を誤って公開したり、特定の企業や個人を誹謗中傷したりする内容は、重大な問題に発展する可能性があります。炎上を防ぐためには、誤解を招かない言い回しや演出を心がける必要があります。
また、著作権に関するリスクも重要です。BGMや画像、映像素材を使用する際は、適切な権利処理が必須です。万が一の事態に備えて、あらかじめ炎上時の対応ガイドラインを作成し、社内での共有が必要です。
動画は必ず複数人で確認し、問題がないか念入りにチェックする体制を整えましょう。差別的な発言や態度がないか、著作権に抵触していないかなど、さまざまな観点からの確認が重要です。
修正や細かい変更のコストがかかる
動画コンテンツはWebページなど他のデジタルコンテンツと比較して、作り直しや編集が困難です。実写映像の場合、内容の一部を変更する際でも再撮影が必要になるケースが多く、追加のコストと時間が発生します。
たとえば、商品の価格や仕様が変更になった場合、Webサイトであれば該当箇所のテキストを書き換えるだけですが、動画では該当シーンの再撮影や編集が必要です。ダイジェスト版の作成など、単純な編集作業であれば比較的容易に対応できますが、動画の内容を大きく変更する場合は、ほぼ新規制作と同等の工数が必要です。
修正に関するリスクを避けるため、 ターゲットや媒体、用途に応じて事前に複数バージョンの動画を企画するなど、作り直しが極力発生しないような工夫が重要です。
動画マーケティング成功事例5選
動画マーケティングの効果を最大限に引き出すためには、具体的な成功事例から学ぶポイントが数多くあります。本章では、異なる業界で成果を上げた事例を紹介します。若年層への認知拡大、専門的なサービスの分かりやすい説明、商品特性を活かした訴求、新規顧客層の開拓など、各社の創意工夫が成功につながった要因を解説します。
動画の長さや演出方法、ターゲット層に合わせた配信方法など、実践的なヒントを得られる事例を厳選しています。紹介する成功事例は、動画マーケティングの導入を検討する企業にとって、参考になるでしょう。
JCOM様
JCOMはケーブルテレビ、高速インターネット接続、固定電話サービス、モバイル、電力を提供する総合通信事業者です。商品認知の向上を目的として、YouTubeやコネクテッドTVへの広告により成果を上げました。
注目すべき点は、従来のテレビCMではリーチできなかった若年層（18歳以上26歳以下の男女）への認知拡大に成功した点です。広告配信では、940万回以上の視聴回数を達成しています。
動画の特徴として、父と娘のアニメキャラクターによるユーモアのあるストーリー展開を採用し、日常生活で起こりうるシーンを通じて視聴者の共感を得る工夫をしています。また、若年層の広告忌避傾向に対応するため、1.2～1.5倍速の会話でテンポよく進行する演出を取り入れました。
アクシスコンサルティング様
アクシスコンサルティングは、コンサルティングに特化した人材紹介事業を展開する企業です。2023年6月には初のCM配信を実施し、タクシーデジタルサイネージ「Tokyo Prime」およびエレベーターメディア「GRAND」を通じて、新たな顧客層へのアプローチを進めています。
CMでは、成功した経営者へのインタビュー形式を採用し、経営者の課題解決と価値創造のパートナーとしての企業価値を効果的に訴求しています。動画制作では、イメージが難しいコンサルティングの業務内容をわかりやすく説明し、新規顧客向けの営業ツールとして活用できる実用的なコンテンツとなりました。
訴求ポイントを明確に打ち出した結果、Webサイトへの流入数が増加するなど、具体的な成果につながっています。正社員採用、フリーコンサル、スポットコンサルなど、さまざまなサービスを展開している点も、動画を通じて効果的に伝えられています。
ぴあの屋ドットコム様
中古ピアノを販売する「ぴあの屋ドットコム」は、動画マーケティングを活用して大きな成果を上げました。動画公開前は月5台だった売上が、最高で月47台まで増加しました。成功の要因は、購入検討者のニーズを的確に捉えた点です。
中古ピアノの購入を検討する際、文字や写真だけでは分からない「音」の情報が重要です。実際の音色やピアノの状態を動画で確認できる点が、購入決定の判断材料となりました。
映像の品質や制作者の自己満足ではなく、常にユーザー目線に立った動画制作を心がけた点も成功につながりました。視聴者が求める情報を丁寧に提供し、購入時の不安を解消する動画コンテンツは、売上向上に直接的な効果をもたらしています。
メルセデス・ベンツ日本様
メルセデス・ベンツ日本は、任天堂の人気ゲーム「スーパーマリオブラザーズ」とのコラボレーション動画を配信し、大きな反響を得ました。新車GLAのターゲット層である30代に親しみやすい「マリオ」というキャラクターの起用により、高級車の持つ「高価で手を出しにくい」というイメージの払拭に成功しました。
動画共有サイトでの視聴回数は200万回を超え、40代以下の来店促進にも効果を発揮しました。メルセデス・ベンツ日本の上野社長は「ショールームに足を運ぶ人が多く、受注も期待以上」と評価しています。
新たなセグメントへの参入において、親しみやすいキャラクターとのコラボレーションという斬新な手法が、ブランドイメージの刷新と新規顧客の開拓に貢献しました。
ダスキン様
ダスキンは、家族介護支援サービスのプロモーションにアニメーションによるストーリー動画を採用し、成果を上げました。営業担当者によるケア施設への訪問や専門紙への出稿など、BtoBを主体としたプロモーションを実施していましたが、一般ユーザーへの認知度向上が課題でした。
40代から60代の女性をターゲットとし、インターネットでの動画配信を活用した結果、問い合わせ件数が前月比で2倍に増加しました。
認知症の実情や家族介護の課題といった、静止画では伝わりにくく、実写では生々しくなりすぎる内容を、アニメーション表現によって適切に伝えているのが、本動画の特徴です。結果として、サービス利用につながる質の高い問い合わせが増加し、プロモーションとして高い効果を上げました。
動画マーケティング成功のポイント
動画マーケティングは効果的なプロモーション手段として注目を集めていますが、より高い成果を上げるためには適切な戦略と実践的なノウハウが必要です。長期的な視点で成功を収めるには、企画段階からの入念な準備と、制作・配信過程での的確な判断が求められます。
制作工程では予算や時間の制約もあり、限られたリソースを最大限に活用する工夫も重要です。また、配信後の効果測定と改善も欠かせません。以下では、動画マーケティングを成功に導くための具体的なポイントを解説します。目的に応じた成功のポイントを学び、効果的な動画マーケティングを始めましょう。
目的とターゲットを明確にする
動画マーケティングの目的は、大きく3つに分類できます。ひとつ目は製品販売促進、次に商品やブランドの理解促進とファンづくり、最後にサービス認知の拡大です。目的によって、制作する動画の内容や配信場所を適切に選択する必要があります。
たとえば、販売促進が目的の場合は、視認性が高く、SNSで拡散されやすい動画制作を心がけます。一方、ブランド理解やサービス認知が目的の場合は、情報を直感的に伝えられる構成を重視します。また、ターゲット層によって適切な配信場所や起用するタレント、動画の構成も変化します。
KPIを整理する
動画マーケティングでは、具体的な数値目標を設定し、効果の測定が必要です。目的に応じて適切なKPI（重要目標達成指標）を設定します。認知獲得が目的の場合は、再生回数や視聴者数が重要な指標です。
たとえば、「〇〇回再生され、〇〇クリック」のような具体的な目標数値です。コンバージョンが目的の場合、再生回数や視聴者数が多くても、申し込みのURLをクリックされなければ目的は達成できません。KPIの設定により、動画の時間を短くしたり、配信媒体を変更したりするなど、効果的な改善策を講じられます。
動画制作会社を選別し依頼する
制作会社への依頼では、目的や要望を明確に伝えられれば、プロフェッショナルによる高品質な動画制作が期待できます。動画制作会社の選定にはいくつかのポイントのチェックが必要です。
まず、制作実績の確認により、豊富な経験があるか、制作を依頼したい動画に対応できるか、同様のジャンルに対する実績があるかが把握できます。次に担当者とのやり取りも重要です。
プロとしての提案が可能かどうか、制作フローに明確なイメージを持てるか、マーケティングの知見や実績の有無がわかります。担当者との相性も含めて、コミュニケーションを取る中での印象も制作会社選びのポイントです。
配信媒体を絞る
動画の配信媒体は、ターゲットユーザーの特性に合わせて選択する必要があります。YouTubeやSNSなど、各プラットフォームによってユーザーの年齢層や利用傾向が異なります。ターゲットとする層の好みや視聴しやすい時間帯を把握し、最適な配信計画を立てましょう。
広告バナーを利用する場合は、ターゲットを絞った配信が可能ですが、予算に応じた媒体選定とスケジュール立案が必要です。メールマーケティングを実施している企業では、メールマガジンに動画URLを掲載する方法も効果的です。
情報をつめこみすぎず、コンパクトなコンテンツを目指す
動画マーケティングでは、伝えたい情報を詰め込みすぎて動画が長くなる傾向があります。しかし、動画の尺が長くなるほど、視聴者が途中で離脱するリスクは高まります。企業の動画制作では、認知獲得やコンバージョンなど、複数の目的を同時に達成しようとする依頼があるのも事実です。
しかし、メッセージを絞り込まないと視聴者に何も伝わらなくなってしまいます。動画で伝えるメッセージは極力ひとつに限定し、1分以内の尺を目安に制作を進めます。複数のメッセージを伝える必要がある場合は、目的別に複数の動画を制作する方法の検討がおすすめです。
修正や取り直しが発生する可能性が高いことを前提とする
動画広告では、ABテストを繰り返しながら最適な動画を制作する手法が基本です。ABテストでは、複数の動画広告を比較して効果の高い動画を検証します。動画の長さ、オープニング、クリックへの導線、ナレーションなど、さまざまな要素を変更しながらテストを実施します。
良好な反応が得られた要素をさらに複数のパターンに分けて測定するなど、30パターン以上の動画を制作するケースも少なくありません。
また、同じ動画の継続的な配信は視聴者の飽きを招くため、定期的に新しいシリーズの更新も必要です。以上のように、修正や新しい動画制作のための取り直しが発生する可能性が高いことを前提として、予算やリソース配分を計画しましょう。
動画マーケティングの費用目安
動画マーケティングの導入を検討する企業にとって、予算設定は重要な判断材料です。企画から制作、運用まで、さまざまな段階で必要となる費用を把握し、適切な予算配分を実施する必要があります。
撮影や編集、キャスティングなどの制作費用、広告出稿費用、運用管理費用など、目的や規模によって必要な予算は大きく異なります。予算の全体像を正しく理解し、費用対効果の高いマーケティング施策を選択することが重要です。
本章では、企業が動画マーケティングを実施する際の具体的な費用目安を、実際の事例や市場価格を基に解説します。自社の目的と予算に合わせた最適な戦略を検討していきましょう。
YouTube運用
YouTube運用にかかる費用は、動画制作、広告出稿、運用管理など複数の要素で構成されます。統一された単価はありませんが、実際の市場での料金体系を確認できます。1本あたりのYouTube動画制作費用は、30万円から50万円、作業量が多い要望の場合には50万円から100万円程度が基準価格です。
運用を代行会社に委託する場合、日本アドバタイザーズ協会の「広告業務委託料調査2023」によると、一般的な広告運用手数料は広告費の10%から20%です。また、デジタルハリウッド株式会社の市場調査によると、YouTube運用管理の月額費用は、基本的な運用で月20万円から、フル運用で月50万円程度です。
SNS運用
SNSでの動画広告運用では、各プラットフォームが独自の広告出稿システムを提供しています。Meta広告（旧Facebook広告）の公式資料によると、動画広告は最低予算500円から出稿可能で、広告費は競争入札制により変動します。
TikTok for Businessの公式サイトでは、インフィード動画広告の最低予算を1日あたり5,000円に設定し、広告費は視聴時間や反応率により調整される仕組みを採用しています。LINE広告では、公式ガイドラインに基づき、動画広告の最低出稿金額を1日10,000円からと定めています。
また、株式会社アドエビスの市場調査によると、SNS運用代行の費用は、基本運用プランで月額15万円から、フルサポートプランで月額30万円以上が一般的な相場です。
マーケティング用の動画制作
マーケティング用途の動画制作費用は、品質や形式により大きな幅があります。株式会社電通の「動画広告制作費調査2023」によると、15秒のプロモーション動画で平均50万円から100万円、30秒の商品紹介動画で80万円から150万円程度の制作費が標準的です。
アニメーション制作では、株式会社プロダクションIGの料金表を参考に、2分程度の動画で基本50万円から、高品質な作品では200万円以上の費用が必要です。また、一般社団法人日本映像制作協会の調査では、ロケーション撮影を含む実写映像の場合、1日あたりのスタジオ代が10万円から、機材レンタル費が5万円から、技術スタッフの人件費が1名あたり5万円からと報告しています。
さらに、音楽制作や効果音、ナレーション収録などの付随費用も考慮が必要です。
動画マーケティングのご相談はエヌフォースまで
本記事では、動画マーケティングの特徴やメリット・デメリット、そして費用面や成功事例など、多角的な視点から動画活用の可能性をまとめました。急速に拡大する動画広告市場やSNSでの拡散効果などを踏まえると、動画マーケティングは今後ますます重要度を高めていきます。
しかし、高品質な動画制作には専門知識とノウハウが必要であり、導入時にはコストやリソースの課題が発生しやすい点も見逃せません。そこで、エヌフォースは長年培ってきた映像制作の技術力と、マーケティング戦略のノウハウの掛け合わせにより、効果的な動画コンテンツの企画から運用までをトータルサポートしています。
ターゲット設計やKPI策定、配信媒体の選定など、動画マーケティングを成功に導くためのポイントをしっかりと押さえた提案が可能です。
動画活用を検討中の方は、ぜひエヌフォースへお問い合わせください。最適な動画戦略の実現を、全力でお手伝いいたします。